Прайм-тайм: что означает это слово? Примеры использования, объяснение простым языком. Что такое прайм-тайм? История рекламы на радио и телевидении Что такое прайм тайм в wot

Развитие рекламы тесно связано с историей радио и телевидения. Первый радиоаппарат был изобретен А. Поповым в 1895 году. Через 5 лет в американском Сан-Франциско появилась первая радиостанция. Через некоторое время владелец станции начал использовать ее в коммерческих целях. Желающие могли разместить рекламное объявление в эфире.

История радио

Развлекательные передачи на радио начали создавать примерно в 1915 году. Через год стартовало постоянное вещание американской станции 9XM. К 1925 году производители радиоприемников реализовали более миллиона приборов. В 1933 году появилось FM-радио. Через четыре года была построена первая станция, работающая на новой частоте. К 1940 году FM-радио распространилось по всему миру. Первая интернет-радиостанция появилась в 1993 году.

История телевидения

Люди начали активно пользоваться телевизорами в середине 20 века. Хотя первая телевизионная система была изобретена в 1884 году. В 1925 году ученым удалось передать первое распознаваемое изображение человеческих лиц. Через некоторое время была разработана система, передающая движущиеся изображения. В 30-е годы началось производство телевизоров. В то время выбор станции и программ был небольшим. Но радиослушатели и телезрители не отходили от приборов ни на минуту.

В мае 1941 года несколько американских телеканалов получили коммерческую лицензию. Через два месяца на одном из каналов был показан десятисекундный ролик, рекламирующий часы. В Советском Союзе реклама на телевидении появилась в 1964 году. Это была реклама кукурузы. В 1988 г. Pepsi-Cola стала первой иностранной компанией, разместившей рекламу на советском телеканале. Со временем число каналов и радиостанции увеличилось до нескольких сотен. Владельцы каналов ведут настоящую борьбу за аудиторию. Для этого нанимаются лучшие сценаристы для ток-шоу, сериалов и передач.

Что такое прайм-тайм?

Чем выше рейтинг программы, тем дороже будет стоить реклама в ней. Что такое прайм-тайм? Исследования показали, что большее число зрителей собираются у экранов в определенное время суток. Максимальное число телезрителей привлекают самые интересные передачи. Рекламу, показанную в это время, увидит большее количество людей.

Прайм-тайм - наиболее активное время просмотра телевидения и прослушивания радио. Тогда каналы получают максимальную аудиторию. Английское prime-time переводится, как «лучшее время». В это время транслируются лучшие шоу и передачи. Цены на рекламу в этот период также достигают максимума.

Прайм-тайм в будние и выходные дни приходится на разное время. Обычный телезритель в рабочий день добирается до телевизора после 19.00. Прайм-тайм приходится на 20.00-22.00. В праздники и выходные "золотое время" начинается в 15.00 и заканчивается в 23.00. Считается, что телезритель тратит утренние часы на дела и прогулки, а послеобеденное время посвящает просмотру фильмов и различных программ. Интересные шоу можно поставить в эфир чуть раньше.

Что такое прайм-тайм на радио? Это понятие здесь отличается от телевизионного. Выделяют три периода: утренний - 9.00-11.00, дневной 12.00-13.00 и вечерний - 16.00-18.00. Утром и днем телевидение не может составить радио достойную конкуренцию. Ведь у людей редко бывает возможность посмотреть телевизор по дороге на работу или во время обеда. На прайм-тайм также может влиять целевая аудитория и время года. Летом потенциальные телезрители чаще бывают вне дома.

Что такое прайм-тайм? Лучшее время эфира интересует не только рекламодателей и владельцев каналов. Создатели ток-шоу увеличивают рейтинги, поменяв время выхода программы на более удобное. Ведущие таких передач становятся настоящими звездами. Певцы и актеры используют участие в рейтинговых шоу для раскрутки нового альбома или фильма.

Сегодня я представлю вам очередную статью о модных заграничных словечках. Я хочу поговорить о таком популярном слове, как Прайм-тайм. Что значит Прайм тайм ? Прочтите ещё несколько популярных новостей, например, кто такой Инсайдер , что значит Инсайд , что такое ЖКХ ? Это выражение было заимствовано из английского языка "Prime Time ", первое слово можно перевести, как "основной", "главный", "первичный", "лучший", а второе переводится, как "время", то есть "лучшее время".
Прежде чем начать, я хотел бы немного "окунуться" в историю, в то время, когда только появилось телевидение, никто даже и помыслить не мог, что через какое-то время оно станет настолько скучным, что смотреть его станут только домохозяйки и не совсем трезвые мужчины. А в то непростое время, люди часами "прилипали" к этому чуду техники и могли смотреть, самые странные на наш взгляд передачи.

Прайм-тайм - это тот отрезок времени, когда возле телевизионных приёмников собирается самая большая аудитория

Если раньше зритель был не привередлив, и мог употреблять любой контент, то сегодня происходит всё с точностью, да наоборот. В наше время происходит нешуточная борьба за зрительские симпатии.
В России появляется всё больше ток-шоу, которые обсуждают самые злободневные темы на протяжении нескольких часов. Отсюда возникает вопрос, почему это происходит? Оказывается, всё довольно банально, чем больше у канала зрителей, тем больше будет стоить рекламное время, просто "бабки", и ничего личного.

Поскольку у нас огромное развитие ТВ пошло семимильными шагами лишь после развала СССР, то на Западе кормят зрителя своей ТВ-жвачкой уже много десятилетий. Именно там стали проводить исследования, чтобы выяснить, когда именно зрителей перед голубыми экранами собирается больше всего.
Итак, что такое Прайм Тайм? Было обнаружено, что период времени между 20 и 22 часами происходит всплеск зрительского внимания, именно в это время граждане приходят с работы, садятся ужинать и включают свои ТВ приёмники .
Однако в выходные дни "картина" значительно меняется, поскольку люди весь день сидят дома, то самый "пик" растягивается на значительно большее время, он начинается в 15 часов и продолжается до 23 часов . Кроме того, чтобы заманивать зрителя, используют супер популярные шоу, фильмы или сериалы, хотя люди сейчас пошли очень разборчивые и что попало "хавать" не станут.
Понятие Прайм Тайм на радио тоже существует, и оно заметно отличается от телевизионного. Главное отличие в том, что "пиковое время" случается два раза в сутки, утром с 9-00 и до 11-00 , и в вечернее время начиная с 16-00 и до 18-00 .
Неверно думать, что прайм тайм интересует только рекламщиков, существует ещё несколько категорий людей, который весьма сильно заинтересованы в этом периоде. Например, создатели шоу весьма ревниво смотрят, когда их продукцию выпускают в эфир, для радио и телеведущих, поскольку в это пиковое время можно очень быстро стать знаменитым, а также звёзды и звёздочки, которые попав на ТВ , могут проснуться на следующий день супер популярными.

Как известно, самый быстрый способ привлечь внимание потенциальных покупателей к вашей продукции. Для того, чтобы эффективно использовать возможности такого вида рекламных услуг, необходимо иметь четкое представление о технологии размещения рекламы на телевидении, в данном разделе мы постараемся объяснить некоторые тонкости этого процесса и дать толкование необходимым терминам.

На телевидении применяются три модели размещения рекламных спотов ("рекламных роликов") - это фиксированное размещение, размещение по рейтингам и выпуск в специальных рекламных блоках.

Фиксированное размещение ("ФИКС"). Данная модель самая простая и понятная, рекламодатель выкупает у телеканала время эфира и выпускает свои рекламные споты. В этой модели заказчик сам выбирает время выхода рекламы, опираясь на собственные знания и опыт, он оплачивает время, а телеканал обязуется выпустить рекламный ролик. Продажа времени в эфире осуществляется по минутным прайс-листам, которые существуют у каждого телеканала. Наиболее интересным временным интервалом для рекламодателя является прайм-тайм - это общеизвестный термин, употребляемый всеми телеканалами и радиостанциями (дословно этот термин можно перевести как: "основное, наилучшее время).

Прайм-тайм - это промежуток времени с максимальным количеством телезрителей или радиослушателей, следует отметить, что прайм-тайм на телевидении сильно отличается от прайм-тайма на радио. Телеканалы собирают максимальную аудиторию вечером с 20 до 22 часов, а радиостанции имеют два прайм-тайма: утренний с 9 до 11 и вечерний с 16 до 18 часов. Модель фиксированного размещения рекламы несовершенна, а так же довольно дорогостояща, именно поэтому все телеканалы, на данный момент, стремятся перейти ко второй модели размещения рекламы.

Размещение по рейтингам ("размещение по GRP"). Данная модель гораздо сложнее, чем предыдущая. Суть ее заключается в продаже целевой аудитории, т.е. телеканал продает не время в эфире, а количество зрителей. Медиаселлеры ("СМИ, как компания размещающая рекламу"), пользуясь существующими данными, формируют прогнозный план о рейтингах конкретных программ, а заказчик выбирает передачи и,соответственно, время выхода своего рекламного ролика. Стоимость зависит уже от рейтингов выбранных программ и от прайс-листа телеканала.

Исходя из экспертных оценок этот вид размещения рекламы примерно на 20-30% дешевле, чем предыдущий. Данная модель применяется почти на всех федеральных каналах, а региональные каналы постепенно на нее переходят.

Размещение рекламы на телевидении в специальных рекламных блоках . Эта модель применяется практически на всех телеканалах, хотя она и является не совсем обычной для ТВ. Суть ее заключается в том, что медиаселлер собирает рекламу в один специальный рекламный блок общей длительностью 2-5 минут, и выпускает его несколько раз в день. Обычно подобное размещение относительно недорого, так как блоки транслируются в непопулярное время. Все каналы, вещающие на всю страну, на местах имеют региональное перекрытие, т.е. период времени, когда вещание осуществляет местная телекомпания, которая и формирует данный рекламные блоки. Таким образом, данная модель присуща федеральным телеканалам, имеющих большую зону покрытия.

Надеемся данная информация для Вас была интересной, если вы хотите уточнить некоторые вопросы, наши сотрудники всегда рады Вам помочь.

Сегодня словарь русскоязычных граждан активно пополняется за счет заимствования из различных иностранных языков. Лидерство, конечно, принадлежит английскому, который обогатил наш лексикон аутсорсингом, краутфандингом, кайдзеном и другими мудреными словечками. Этими терминами обозначены вполне конкретные понятия, процессы, предметы и явления, поэтому очень важно знать их значение и правильно применять подобные слова в своей речи.

Что такое прайм-тайм

Прайм-тайм - это своеобразная русификация двух слов английского языка prime-time, которые можно буквально перевести как «лучшее время». Термин используют для характеристики временного периода в радио или телетрансляции, на протяжении которого аудитория включает максимальную численность слушателей и зрителей.

В отличие от эпохи возникновения телевидения, сегодня теле и радиоканалы ведут борьбу за аудиторию. Конкурентоспособность, интерес для зрителя, и как следствие, высокие рейтинги, являются для них синонимами успеха и достойной прибыли.

С целью охватить наиболее широкий круг людей, а также для повышения отводят это время для самых интересных программ, кинофильмов или популярной музыки. Конечно, и стоимость размещения рекламы, идущей в этом временном отрезке, существенно выше.

Характеристики телевизионного прайм-тайма: будние дни

Часы прайм-тайма будничных дней и выходных (праздничных) отличаются. Традиционный рабочий день заканчивается к шести часам вечера, а рабочая неделя длится с понедельника до пятницы, поэтому основная масса зрителей не может уделить время просмотру телевизора. Средний работающий человек добирается домой к семи часам вечера, а то и позже. Так что «золотым» телевизионным временем для буднего дня считается два часа между восемью и десятью часами вечера.

Особенности прайм-тайма выходных дней

Вместе с тем, праздничный прайм-тайм -- это время от трех часов дня до десяти или одиннадцати часов вечера. Согласно статистике, зрители утром занимаются запланированными делами, гуляют или отсыпаются. Только во второй половине дня они включают телевизор. Именно в этот период им можно предложить интересный фильм, телешоу или программу.

Прайм-тайм на радио

Деятельность радиостанций разительно отличается от телеканалов: они становятся верными спутниками большинства людей сразу после пробуждения, во время завтрака, при поездке на работу или на прогулке.

Радио очень удобно слушать с помощью телефона или другого портативного устройства, поэтому можно говорить о том, что к радио обращаются тогда, когда выключают телевизор.

Естественным становится отличие часов прайм-тайма радиостанций и телеканалов. Радийный прайм-тайм это целых два «золотых» периода:

• С девяти до одиннадцати утра.
• С четырех до шести вечера.

Не стоит думать, что прайм-тайм - это понятие, которым интересуются исключительно те, кто размещает рекламу на радио или телевидении. Толпы людей, уютно расположившихся возле своих телевизоров или приемников и увлеченные фильмами (программами, музыкой, новостями), становятся желанной аудиторией для следующих категорий:

Однако, как бы там ни было, прайм-тайм -- это то, что зачастую интересует именно рекламодателей. Не смотря на более высокую стоимость рекламного времени в эти периоды, они оптимальны для увеличения продаж, а также для заявления о существующем или новом бренде.

Прайм-тайм также служит для иллюстрации программ политических партий, кандидатов в депутаты, президенты и мэры.

Пожалуй, на моем сайте уже пора заводить отдельную рубрику: иностранные словечки.

Уж сколько только за последний год было рассказано о краутфандингах, аутсорсингах, кайдзенах, аутплейсментах и прочих заграничных зверушках.

Сегодняшняя тема – тоже из их компании: прайм-тайм .

Предпосылки возникновения прайм-тайма

Это поначалу радио и телевиденье считали чудом техники и готовы были не отлипать от телеков и преемников часами.

Да и выбором телевизионной и радиопродукции слушателей и читателей никто не радовал.

Что давали, то и употреблял неразборчивый и неизбалованный потребитель.

Сейчас наблюдается совсем другая ситуация: десятки отечественных каналов, множество радиостанций, выбирай – не хочу.

Сейчас идет борьба за слушателя и зрителя, а не наоборот.

Современные владельцы каналов и радиостанций нанимают лучших специалистов, снимают все больше передач, шоу, телесериалов, не устают придумывать новые способы борьбы за аудиторию.

А все почему?

А все потому, что чем больше у тебя телезрителей и радиослушателей, тем больше денег ты можешь просить за рекламу.

Они не станут платить сотни тысяч задрыщенскому каналу «Нева», у которого три с половиной зрителя.

Они понесут свои денежки телеканалам с громадной аудиторией.

Понятно, что аппетит приходит во время еды и медиамагнаты начали думать, как же можно заработать на рекламе еще больше.

И вот тогда благодаря исследованиям какой-то умный человек заметил, что в определенные часы у экранов и приемников собирается максимальное количество зрителей.

Это же происходит, когда демонстрируют что-то невероятно интересное или важное.

Правильно – раскошелиться!

Что такое прайм-тайм?

Я думаю, из нашей небольшой предыстории вы уже поняли, что такое прайм-тайм .

Но моя цель – накормить вас большой порцией полезной информации, поэтому идем дальше.

Само слово прайм-тайм – калька от английского словосочетания prime-time, что переводится на русский, как «лучшее время».

Именно в это лучшее время перед экранами телевизоров и около радиоприемников собирается как можно больше зрителей и слушателей.

Именно в это время обычно транслируют наиболее интересные шоу или кинофильмы, чтобы еще больше поднять рейтинг канала или радиостанции.

«Необходимы годы упорного труда, чтобы окончательно надоесть публике; но на телевидении этого можно достичь за пару недель.»
Уолтер Слезак

Естественно, существенно увеличивается и цена рекламы именно в этот период.

Следует отличать телевизионный прайм-тайм в выходные/праздничные дни и будние.

Они не совпадают.

С понедельника по пятницу работающим людям некогда сидеть перед телевизором.

Если кто-то работает до 18.00, то ему необходимо время, чтобы добраться домой (возможно, даже с заходом в магазин или еще по каким-то делам).

То есть, средний потребитель усаживается перед телевизором не раньше 19.00.

Поэтому эксперты считают, что пик «золотого» телевизионного времени в будний день припадает на 20.00−22.00. А вот в выходные или праздничные дни прайм-тайм начинается с 15.00 и длиться до 22.00–23.00.

Можно заманить зрителя к телевизору и раньше при помощи интересного шоу или фильма.

Временные рамки прайм-тайма на радио отличаются от телевизионного прежде всего тем, что выделяют не один, а два периоды «золотого» времени: утренний (с 9.00 − до 11.00) и вечерний (с 16.00 – до 18.00).

Как видите, телевизор ворует аудиторию радиостанций в вечернее время, зато утром он не может составить им конкуренцию, потому что слушать радио можно даже на мобильном телефоне, а вот таскать с собой телевизор бессмысленно.

Кто может извлечь выгоду из прайм-тайма?

Многие люди ошибочно полагают, что прайм-тайм интересует только рекламодателей.

Мол, лишь они могут извлечь выгоду из того, что кучи их потребителей уютненько располагаются перед телевизором или наслаждаются музыкой и новостями около приемника.

Создатели шоу и другого телевизионного продукта.

Именно в период наибольшего скопления телезрителей и радиослушателей можно сделать популярным даже абсолютно никчемнейший шлак.

Теле- и радиоведущие.

Чем больше людей тебя увидит/услышит, тем быстрее ты, из никому не известной девочки из Кожемяковки, превратишься в важную медийную персону.

Звезды или те, кто стремится ими стать.

Есть разница: ты приходишь в студию качестве гостя в 6 часов утра или ты толкаешь свои речи в 20.00–21.00?

Владельцы каналов.

Пустив в прайм-тайм что-то невероятно интересное аудитории, можно увеличить ее количественный состав, а значит – заработать на рекламе еще больше.

с рассуждениями о современном телевидении и его влиянии на общество.

Делайте выводы!

Почему рекламу лучше заказывать в прайм-тайм?

И все же, чего греха таить: наиболее заинтересованные в прайм-тайме персоны – рекламодатели.

Не гнушаются использовать прайм-тайм для саморекламы политические партии или кандидаты в президенты, депутаты, мэры.

Причем речь идет не только об обычных рекламных роликах (как же я их ненавижу!), но и о скрытой рекламе: заказе эфирного времени для демонстрации документального фильма о себе красивом, выступлении на каком-то политическом шоу или даже – в выпуске новостей в качестве эксперта.

Теперь вы точно знаете, что такое прайм-тайм и для чего его используют.

Так что, не теряйте бдительность, не позволяйте вам вешать лапшу на уши, а еще лучше – и вовсе откажитесь от телевизора. Ну, его к лешему.

Полезная статья? Не пропустите новые!
Введите e-mail и получайте новые статьи на почту